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蘋果的未來

李 瑤     譯  《 The Future of Apple 》

        通過推出iPhone,蘋果電視和改名,喬布斯股份有限責任公司正在實行一場新的戰略部署對該公司曾經只因計算機而聞名的機構進行結構調整! Arik Hesseldahl
        如果說移動手機生產商們在1月9日遇到什么麻煩的話,那就是以前被稱為蘋果電腦(AAPL)的公司成為了他們的新競爭者,這讓他們感到非常的頭疼。
        在發布一個被稱為iPhone的新產品時(曾經關于它的傳言和推測已經長達數年),蘋果也正式改變它的名字,將“電腦”字樣從公司的名稱中去除。自從1976年蘋果公司成立以來,這家電腦公司的名稱一直使用的就是蘋果電腦。與此同時,更名后的蘋果公司以全新具體的形象突然闖進新的市場——手機市場。這使得其與諾基亞(NOK)、摩托羅拉(MOT)、科奇(RIMM)和三星等移動手機大公司一夜之間成為了競爭對手。
        新的名稱和新的產品標志著蘋果將實行戰略轉變,它將改變其最初還是個人電腦公司時的初衷,因為單靠個人電腦已經無法生存更別說改變計算世界。這種變化也是受iPod數字媒體產品成功的啟發,iPod已經投入市場長達5年之久,并為蘋果帶來大量的收入和利潤,使蘋果站在了數字媒體時代的最前沿,現在蘋果準備進入移動電話領域。蘋果CEO史迪夫.喬布斯在舊金山舉行的MacWorld會展上表示,“這一天我已經期待了2年半的時間,任何一件新產品的出現都將改變一切!

Cingular連接
        戰略轉變也反映了喬布斯5年來的思想轉變,蘋果曾經依靠新的iMac電腦踏上了復興之旅。2000年在接受《商業周刊》采訪時,喬布斯已經表示可能會游離到新的領域,但還不至于進入移動電話市場。他當時稱,移動電話行業里競爭者太多、太強大,很難打入該市場;蛟S不久后這些移動電話公司會非常希望喬布斯能信守承諾。
        喬布斯的致辭演說使在拉斯維加斯舉行國際電子消費品展會消息黯然失色,他推出的iPhone手機結合了移動電話、音樂、視頻播放和無線上網等諸多功能。同時他還宣布將從2月1日起開始銷售Apple TV機頂盒,這種設備可通過Mac或者個人電腦無線獲取和播放從iTunes商店上購買的電影或其他數字內容。消息一經發布,蘋果股票當日大漲7%或8%,以92.57美元/股收盤,與此同時,RIM股票卻下跌了11美元以上或7%,以131美元/股收盤。生產Treo智能手機的Palm公司股票下跌84美分或5%多,收于13.92美元/股。摩托羅拉和諾基亞的股價都下跌了1%以上。
        雖然iPhone要到6月才會上市,但它的影響卻不會等那么久。急切的消費者可能會提前持幣待購這種新型的高端手機。當它真正發行時,這種移動手機只能依靠美國電話電報公司(T)的Cingular無線設備正常使用。iPhone移動手機在包括亞洲和歐洲等在內的國際市場的發布要等到2008年。喬布斯在演講中稱,蘋果的目標是到2008年時銷售1000萬部這種手機,約占近年手機總市場的1%。這是一個積極的目標,但還算不上大膽,因為屆時蘋果iPod的銷售量將超過2億臺。

嵌入式操作系統
        這是蘋果在一些小型市場上作為智能手機呈現的作用,包括打電話,處理電子郵件,同時也包括如日歷,鬧鐘等這些電話的基本結構特征。這些或許可以明顯的證明蘋果能像RIM和Palm公司那樣對自己負法律責任。RIM公司宣稱去年全球有700萬人使用該公司生產的黑莓無線上網裝置設備,同時推出了最新的掌上設備Pearl,這是一款包括了照相機,播放音樂等多種功能的產品。而Palm公司最新的產品Treo 750也于1月8日發行。
        市場調查公司M:Metrics估計,截止去年11月,在美國使用的智能手機總共不超過620萬部,其中有200萬部運行的是微軟公司(MSFT)的系統,176萬部是黑莓,172萬部是Palm,而另外的66.9萬部則安裝的是倫敦Symbian有限公司的Symbian操作系統,這是一個由諾基亞,愛立信(ERIC),西門子(SI),松下(MC)這些公司共同擁有的操作系統。
        與其他智能手機不同的是,iPhone手機沒有真正的鍵盤,它只是一個觸摸式敏感屏幕,使用者可以通過這個觸摸屏編輯短信,發送各種申請,撥電話號碼和處理其他任務等。iPhone手機的觸屏只有一個3.5英寸大的觸控顯示屏,機身4.5英寸長,2.4英寸寬,而且其厚度不到半英寸。這款手機的操作系統是手機版Mac OS X系統,這個系統曾經在發布的最后幾個星期成為最后一輪傳言的主題,說它會沖擊到英特網。
        在電腦行業里它被稱為“嵌入式操作系統”,因為它并不是直接運行在個人電腦或服務器上,這對蘋果來說是一次前所未有重大的變化。嵌入式版本的Mac OS X未來可出現在任何一種無線掌上設備上,通過供給市場提供給用戶任何蘋果帶來的新奇的手機界面。無線手機可能只是蘋果消費電子長遠戰略的第一步,該戰略就長遠來看會包括所有的消費電子設備,一些可能比iPhone更精密、更相關或者一些可能相反。位于舊金山的美國科技調查研究所的分析師Shaw Wu確信,這只是蘋果眾多產品中的第一項產品,未來幾個季度或幾年里出現更多的蘋果產品也不足為奇。

名字游戲
        當然,蘋果依然要面臨巨大的挑戰。該公司習慣于嚴密地控制其產品的所有因素,但這次他們將不得不依賴于Cingular的網絡質量與客戶的支持。此外,蘋果還通過運行Cingular系統,正在試圖減少對全球移動通訊系統(GSM)的依賴。這是一個在美國,歐洲以及其他地區都廣泛使用的無線標準,但是它卻是與疾跑(S)和Verizon移動公司生產的電話是不兼容的。另外,雖然iPhone是首個可以運行成熟瀏覽器--蘋果Safari的手機,但其上網的速度還需經過消費者的檢驗。雖然蘋果的iPod很快就取得成功,但這并不意味著消費者就會接受iPhone這種沒有鍵盤、完全由軟件控制的手機界面。
        蘋果在Linksys之后使用iPhone名字的幾個星期便發起了猛烈的攻擊,相繼推出了與斯科系統(CSCO)相區別的決議,包括一系列旨在使英特爾呼叫是以iPhone的名義之下進行的措施(見businessweek.com,2006年12月18日,"介紹iPhone,非來自蘋果")。斯科公司自從在2000年收購了一家名為Infogear的公司之后就開始有權利使用iPhone這個名字。蘋果一直在和斯科公司就iPhone這個名字的使用權進行談判,但是截至今天公布之前兩家公司依然沒有做出明確的結果。
        一位斯科的發言人說,今天,在喬布斯出現在舊金山之前,他們還沒有做出任何的解決方案!霸谶^去的幾年,我們已經應蘋果的請求給與蘋果許多使用iPhone商標的權利,但最近,我公司和蘋果公司進行了深入且廣泛的討論,我們相信,今天蘋果宣布它們打算同意最終的文件和公開聲明這些是他們昨晚分配的任務,而且宣稱還有剩余的條款沒有公布。我們渴望今天能夠得到已經簽署的文件!

完美處理
        最后還存在一個老問題,那就是蘋果是否會自己限制自己的市場,因為公司的業務模式是封閉的,該公司制造的設備也只能使用他們自己的iTunes軟件。
        同時,當諸如微軟等這些競爭對手正在步步緊逼銷售娛樂導向的產品時,蘋果通過與重要的合作伙伴簽署協議,以確保iPhone優越的上網功能。身為蘋果董事的Google (GOOG)首席執行官艾瑞克.施密特,在舊金山與喬布斯攜手登臺。雅虎創始人楊致遠也宣布,Yahoo Mail將自動提供給iPhone的用戶。
        蘋果似乎已經解決了其他的大難題,如很多高端智能手機的電池壽命只有2小時,而蘋果的iPhone手機的電池卻可以使用長達5小時。大多數潛在的用戶可能都是iPod的用戶,他們已經每天都在使用iPod。接下來是價格。雖然499美元的價格比其他智能手機都貴了些,但對于很多同時擁有iPod和智能手機的用戶來說,他們都可以只用一部iPhone手機來代替。另外,以前為吸引購物者購買該公司最想出售的產品,蘋果公司曾經對其產品流水線系列進行了改造。2005年蘋果停止了迷你iPod的銷售以此為iPod nano開道,F在蘋果銷售手機的意圖相當明確,那就是要讓消費者轉變興趣,去購買它的新產品。

 

 
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