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印度國家的設計

潘小茜     譯

        印度的廣告業飛速發展,繪圖設計團體出現。這個國家最激動人心的創造性才能是談論關于未來的狀況。
        對于一個設計師或者廣告策劃人來說,現在印度是一個非常令人激動人心的地方?焖俚纳虡I發展促進了關于設計和廣告技能的史無前例的客戶需求。在國家和國際之間,那些創造這些作品的人們他們能夠塑造和重新定義印度新的產業,這使得他們感到十分愉快。所有的這些改變快速的發生,然而在一個地方所有的這些產業可能發展的太快了,在繪圖設計領域也仍然在尋找自己的足跡。設計仍被作為一種職業而誤解,在國家最近的設計學校缺乏的情況下,畢業生感到他們在工作中獲得了真正的教育,在廣告代理商看來,這種職位的延伸已經使得設計師負擔過重。大量的工作已經導致廣告和設計之間的界限模糊,在設計領域這使得他們更加確定和認識他們的國家接受傳統的分配任務。當然國外的網絡和公司也已經逐漸移入其中,為獲得利益而參與這種活動是他們很感興趣的事情。
        盡管如此,有跡象表明:在印度設計團體在慢慢地發展,在最近Designyatra中表現得最為明顯,作為年度討論,它提供給設計師們交流和交換意見的機會。Designyatra仍在它的初級發展階段,然而從去年演員的首次演出開始,今年代表們的人數翻了一倍,目前有礙1600個會議出席者。Designyatra的成員也開辦了Kyoorius設計雜志,它是在這個國家中唯一專注于設計的雜志。這個雜志具有重要的影響力,為全國的設計師討論提供了機會,否則設計師可能會感覺他們工作之間的相互隔離。
        Sujata Keshavan說:“作為自由人在大城市里有很多年輕的設計師工作相互獨立!痹1989年Ray+Keshavan設計室作為第一個專業性的公司在印度被建立起來,去年它加入了wpp和商標聯盟網絡。它們大部分在為一家或兩家工作,很少有設計公司比它們更大?偟膩碚f,為了他們的交流需要,在這個國家的大部分設計工作仍然被廣告商所掌控,他們提供他們的顧客一次性的解決方法。設計作為一個產業仍然有很長的路程,專業的操作和標準還沒有被很好的建立起來。很多自由設計師有不可靠的名聲。這兒的設計期刊和雜志也不多。當人們在印度新聞界讀到關于設計的報道時,很明顯作者在某些方面對設計不熟悉。
        Gopika Chowfla認為:“設計產業發展得很緩慢,對設計的需求以巨大的步伐在發展!痹诘吕锼_辦了一個畫室,擁有七個設計師。由于只有很少的專業性的學校,畢業的設計師的人數很少,然而在過分活躍的經濟條件下,作為今天所要解決的事情,對創造性投入就有了需求。盡管這種差距需要被很快地縮小,但不可能立刻發生。
        這些問題經常在設計工作中從視覺上顯露出來,這些工作顯得相當的保守;蛘哒f,由于在自己方面缺乏自信,它就需求西方的靈感。對于這個如此富裕的國家,是多么的不可思議,即使大部分畫像,我們會聯想到印度,例如栩栩如生的手繪的雕塑和貼畫,它們被看作為技工的工作,而不是設計。教育我們的觀眾對一些好的設計更加具有洞察力,Tania Khosla說,他是在Bangalor的Tsk設計工作。我感到有時我們局限于,作為設計師我們能夠真正地把設計的界限推向多遠。我們的觀眾不是經常都那么老于世故的。有時它可能成為一個挑戰,而有時又是一個障礙。大量在這兒產生的東西深受西方的影響。我們需要對我們的環境更加的敏感,能夠創造出新鮮和切題的設計。
        相比之下,這使得印度的廣告產業陷入進退兩難的困境,似乎它們大部分被克服了。
        當設計產業可能正試圖建立它的地位,廣告行業獲得了飛速發展,大部分取決于Ogilvy印度人的成就,和經銷行政主席的魄力,還有國家富有創造性的引導者。Piyush Pandey認為,事實上,無論何時你看到印度的廣告,Ogilvy的標志是明顯的,在公司里當大部分的年老的創造者在其它的代理處開始出現。Ogilvy的工作是在全國創建了一個廣告吧。創造性的工作包括普遍的魅力和幽默感,然而卻清楚地保留了印度人的風格!拔艺J為作為事后覺悟我只能說我們的方法是在交流中,保持印度的觀眾完全集中!睂τ贠gilvy'的成功秘密,Pandey說!拔覀冋J為當你思考是局部的,這兒有很大的機會走向全球,如果你的開始是全球性的,你經常將會以最低的普遍的數量而宣布結束!
        “印度廣告產業面臨著巨大的機會,”他繼續說,“市場經濟在發展,印度處于不穩定中,機會就很難把握。挑戰是有的,因此我們要用雙手牢牢抓住機會,有趣的是,應該表彰來自于泰國,南非,和拉丁美洲的工作熱情,而不是僅僅尋求西方的靈感,還要表彰那些廣告產業正在激動人心地發展的地區!备赡艿氖,Ogilvy的非凡成功可能過度影響到印度的廣告業,這使得獲得新的方法變得有些困難。也許這將與最近的時裝用品小商店經銷商的獲得對調。Wieden+Kennedy將成為印度網絡幫手。這兒的經銷商不是模仿西方的風格,就是被要求與Ogilvy的廣告風格相匹配。建立在德里基礎上經銷處的同伙人。評論說:“我們覺得我們具有印第安的感情,但我們是新的印第安冷靜的家伙—我們在紐約和倫敦可能會非常感到舒服,但我們為整個印度的事情感到自豪,這種自豪感會在我們的工作中展現出來!
        也出現了一些小的,更具實驗性的團隊,它們的工作跨越設計和廣告,例如Jiten Thukral和Sumir Tagra,他們在很多廣泛的媒體領域協力合作,創造了繪圖設計,音樂影像,產品設計和藝術安裝。Thukral和Tagra意識到社會影響設計的存在,并且很熱心地運用它到設計中。提高交流和解決零亂和到處混亂的信息。
        這也是設計師Aman Khanna和Carlos Coelho優先考慮的事情,他們在lcc學習后就建立起Infomen經銷行,lcc在倫敦和德里也有公司,它的重心在信息設計。在印度呆的日子很有趣,因為這個國家見證了它在經濟,社會和物質結構方面的巨大變化,Khanna說:“好的設計可能強調改變,幫助人們更好的理解它們。這不僅提供了一個巨大的機會,也帶來了一種責任意識!
        然而,總的來說,設計承擔了社會責任角色的觀念在印度出現,這也關系到西方目前的設計,這是Kyoorius團體渴望陳述的一個事實!昂玫脑O計在社會中運用率仍很低!痹O計雜志的主編Kyoorius說!安患右詤^分的塑料和不分解的材料來包裝還在被采用。為了開辟市場,使得可持續發展的想法相形見絀!
        Marur強調說:“目前全印度設計事業的繁榮來說明這些擔憂和提高人們的意識,是很重要的!辈粌H是品牌和利潤,還涉及到人數眾多的發展中國家的各種問題。它需要人們努力在尋求純利潤和可持續發展的設計中達到平衡。
        在如此快速發展的市場經濟中,所有這些問題存在著,這對設計師的要求很高。廣告和設計的交織能夠幫助達到這些目標,而不是依靠彼此的競爭!皬V告產業很好地立足于印度,然而設計產業仍在努力地用辛勤勞動創造出自己的一小塊天地! Sujata Keshavan說: “我個人不認為廣告和設計產業的關系是相矛盾的。在廣告中從事設計的人才并不比在設計處的少。它們在方法、優先考慮的事情、或者在媒介運用上存在著不同,但本質上都是兩個群體的人們以他們不同的方式在設計。我認為為了開辟出自己的一片天地,設計師把廣告產業看成別的,我相信這沒有必要。我認為這兒存在著兩者努力的工作和空間!

        在設計和政治觀上的Philippe Starck
        Philippe Starck,一個世界級的同齡人設計師,創造了豪華賓館、飯店、公寓大廈和星期住房的內部物品。他所設計的物品包括塑料的Louis Ghost坐椅,AK-47槍燈,和一整套的日用品,例如為Alessi的蜘蛛撲克牌、為Panzani的面條、礦泉水瓶子、牙刷、行李箱、一輛摩托車、一個大游艇、一枚紀念歐聯盟的法國總統的袋鼠硬幣。
        Starck著迷于挑戰性的工作,最近擔當了mydeco的創造性顧問,這個企業在倫敦開啟,目標在于室內裝飾設計民主化。法國設計師也想要創造生態學設計。mydeco有一個新的設計,價值600美元的私人風車被認為能夠產生百分之二十到百分之六十的能源,足夠提供給一家之用。
        Starck最近在他的辦公室里會見了每周商業的ennifer L.Schenker,他穿著運動的白色短袖汗衫,藍色、黃色和紅色圖案組成的緊身短褲,還有一處被太陽曬傷了。他的辦公室位于法國監獄附近,他們討論了設計的未來,它是關于友好經濟合作目標的新方向。
        在與德國報紙Zeit三月份的采訪中,你說你設計的所有東西都是沒必要的,你后悔你所創造的一切。你的意思真的是這樣嗎?
        所以在你的設計背后的政治視角是什么呢?
        我的意思是給大多數人最好的,提高質量和降低價格。今天,我們認為這已實現了,以我20年前設計的椅子為例。它得質量提高了很多,價格除以原來的100。當你除以100時,你根本上改變了觀念。這是民主化的設計,也是我的政治觀的一個例子。這場戰爭基本上結束了,其它人能夠完成它。
        兩個月以前我們宣布了一個新的概念,一場被稱作民主生態學的新戰爭。它與建立不太昂貴的產品是相同的過程,高技術產品容易被理解,因此每個人不僅能夠節約能源,也能夠產生能源。
        mydeco怎么與你的人生哲學相一致?
        它是我的民主工作的最終方面,我不想有一個因特網經銷店來賣更多的椅子,而與mydeco有任何聯系。我對這不感興趣。我已經買得足夠多了。我所感興趣的是mydeco非常具有獨創性,在今天看來新穎的幾個方面,它能提供真正的服務來提高人們的生活質量。
        請解釋。
        Mydeco將盡最大的能力去做,就和Napster對待音樂一樣。Napster徹底改革了音樂市場。怎么去找到它,怎么裝載它,甚至怎么悄悄偷走它。他提出了所有主要的問題。它提出了音樂產量的問題。它像是原子的爆炸改革了所有事情。從很多理由來看,Mydeco也將成為這樣。
        與音樂產業作比較,所有的年輕創造者都抱怨主要的音樂品牌的獨裁,他們說:“我沒有辦法去創造,因為他們選擇了一切事物,一切都被鎖住了。這兒沒有了自由!
        今天在家具業我們幾乎處于同樣的境地。你像我一樣有主要的家具公司和明星。
        這些公司和明星的合伙人與音樂品牌和主要的藝術家處于同樣的境地。我們封鎖了所有的可能性。系統正有效地運行,人們與年輕的創造者在一起承擔著更小的風險。因為如果他們與像我這樣的人交易,他們知道這將會保證成功。由于我有一個利他的本質和政治意識,這讓我瘋狂。我更喜歡共同的興趣,而不是我自己的興趣,特別是年輕創造者的興趣。
        那么它將怎樣工作呢?
        今天,如果人們想要一件裝飾品或者是一件家具,他們不得不在Philippe Starck或一家重要的公司中進行篩選。明天,任何創造者能賣他的才能、他的物體給任何人。在悉尼一個婦女可以看見一位在mydeco工作的年輕設計師說:“哦,我喜歡這個!彼軌驈哪贻p的設計師那里通過mydeco直接訂購一件裝飾品,這個設計師頭腦里擁有實際想象力的體系,能夠向澳大利亞的婦女展示它看起來怎么樣。因此你不需要再通過主要的公司和明星了。
        怎樣改變人們看待房間的方式?
        你有你的臥室,你把它照下來。你需要一個桌子。你有權使用一百萬個。你只選擇了其中一個,它出現在你虛擬的臥室里。這兒不再存在品位的獨裁,每個人將選擇他的品位。
        但是這兒仍需要室內設計師?
        Mydeco是我為英國公司Yoo工作的延續,它是一個異乎尋常的成功,因為我幫助人們選擇與他們相符的室內設計,因此他們能夠相處融洽,構建他們自己的家,他們的窩,他們的生活。這都是一致的。民主設計與mydeco相協調;mydeco 與Yoo相協調;Yoo是mydeco的合作者。
        什么機會將為年輕的設計師開放?
        在鄉村、沙漠或國家之間,沒有文化和工業活動,它為創造者提供了認識的平臺,而不是成為明星,因為這兒將不再有明星,而是世界創造力的重要成分。這是它的特別之處。Mydeco是一場結構性的改革,一場社會改革,它最終提供了進入廣泛創造的道路。
        為什么是現在?為什么是Mydeco,而不是一些其它的因特網風險。其他的人確實已經考慮過相似的風險嗎?
        Brent Hoberman,mydeco的建立者,不僅在重要的時刻到來,而且他帶來了它的知識、才能、投資魄力,和你能想象出的在實驗室的特殊技術,但使它工作又是一件不同的事。Brent是唯一一個知道怎么做它的人這就是為什么這么多年,我們從因特網中接受建議,我們只從因特網中接受。Mydeco有正確的武器。
        你在公司中的特殊角色是什么?
        我是設計咨詢會的主席(和Terence Conran]在一起),這之后我是顛覆分子、造反者、先鋒偵察員,帶來了新思想,建立起了獲得新創造的過程,創造了尋找年輕創造者的競爭。我的角色是一個創造力的引領者,精神、靈魂和脾氣的保持者,因此mydeco總是保持它的破壞性的力量。
        即使它意味著影響你的現行的商業?
        我在這兒銷毀主要部門和與它一起的明星的現存系統。因此我再一次在這兒 我自己,但是當這兒有一個機會提高改革的速度、知識的速度、創造力的速度、創造力的質量,你不得不把握它。

 
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